泛娱乐生态呼之欲出 先行者将向领跑者转变

 8月29日，耳东影业泛娱乐战略发布会召开。发布会上，耳东影业对外集中发布了有关耳东泛娱乐战略布局的最新动向，包括旗下新片投资、出品项目等影视与泛娱乐板块的近期发展概况，影院运营管理等未来长期规划，并与太阳娱乐、伟世兄弟、非凡娱乐签署了战略合作协议。耳东文化产业集团董事长陈硕罡、耳东文化产业集团总裁杨凡、太阳娱乐董事总经理黄柏高、伟世兄弟董事长孙伟、非凡娱乐执行董事谢国豪、耳东影业主席杨珖、耳东影业总经理南飞出席了本次发布会。参会嘉宾众星云集，导演邱礼涛、谷德昭、李子俊、火火、谢夫，监制唐文康，演员吴镇宇、吴樾、崔志佳等演艺界明星到场支持。古天乐、林家栋、佘诗曼、林更新、包贝尔等一众明星也发来了VCR祝福。

　　作为一家保持高速发展速度的文化娱乐产业集团，耳东长期以来坚持“超级IP+∞”的产业发展战略概念，即“以内容连接一切，以超级IP为核心，形成无限种产业方向，发展无限种全新消费场景”。在此战略指导下，耳东完成了拥有智能影院管理体系和成熟的影娱投研团队，包括但不限于内容研发、宣传发行、影院管理、智慧影院、票房金融等影视全产业链，从电影、电视、网剧到内容直播、游戏竞技、二次元动漫、音乐、直播到周边创意、线下实景VR、影院扩营的多维度业务布局。同时，在行业内的共同努力下，中国已经成为全球最大的数字内容生产、发行与消费市场之一，以“泛娱乐”为突出特色的产业生态也初具规模。

　　紧抓行业风口红利，秉承前瞻性发展战略，倚靠丰富行业资源，耳东的产业发展可谓坐拥天时、地利、人和。在上述背景下，耳东文化产业集团迎来了泛娱乐产业快速发展节点。而此次发布会上，耳东与太阳娱乐、伟世兄弟、非凡娱乐分别签署战略合作协议，强强联手，整合多方资源，意味着耳东跨出了与更广范围内的行业伙伴进行全面合作的重要一步。“好的IP，是拥有丰富内涵和旺盛生命力的。自耳东成立之初，我们就致力于去做这样一件事——让更多的人了解我们发现的优秀作品，并让这些作品实现价值最大化，不断地为用户提供更加丰富、更具娱乐性的内容服务。凭着不懈的坚持和探索，我们走到了今天，并发展得越来越好。事实证明，这样的发展思路是正确的。今天的耳东已经不仅仅是一个单纯的内容输出者，通过‘超级IP+∞’的多极驱动，正在建立从作品、受众、平台到IP价值链循环增长共赢的产业生态发展模式。”耳东文化产业集团总裁杨凡介绍，“未来，耳东将立足现有的各板块业务，与全球范围内的优质资源和行业伙伴进行开放式的多业态合作，深耕各个垂直业务领域，探索新形势下优质IP在各个领域的融合发展，构建更具有想象力，更精品化，覆盖更广泛消费群体的泛娱乐生态。”

　　更完善的影视全产业链

　　据了解，经过长期在影视领域的布局发展，耳东已经形成了成熟的全产业链业务框架，包括了内容开发、影视制作、宣发营销、平台搭建整个流程。同时，积极进行智慧影院建设管理等产业前沿的探索。

　　在影片投资方面，截止目前，耳东已经参与投资并出品《使徒行者》、《惊天破》、《毒。诫》、《杀破狼•贪狼》等近30余部影视剧作品，累计创造15亿票房，超15亿网络点击。

　　在智慧影院建设和管理方面，耳东携手珠江影业、幻维世界建设VR生态影厅，融入最新VR观影核心技术，力求让观众在最舒适的状态下享受环境全域式观影体验；另一方面，开展全国影院布局，强化智能管理。耳东预计在全国范围内投资建设20-30家主题影城，升级配套设施，强化智能运营，营造优质观影氛围，希望将更好的观影技术和观影体验带给更多的观众。同时，以影院票房、互联网搜索引擎热点抓取等多指标数据为依托，对影视内容的市场反馈进行智能分析。“我们希望通过对于市场数据的观测和研究，为影片投资提供更有科学依据的指导，反哺影视制作发行，让优秀的题材有更优质的资源匹配，从而产出更吸引消费者，更符合市场需求，更有深度和广度的影视作品，形成影视产业链的上、中、下游联动。”杨凡如是说。

　　以IP为核心发力点的泛娱乐产业链

　　“泛娱乐”这一名词，从概念到逻辑，再到体系和生态，今天已经成为中国文化领域中最有号召力的口号之一。据统计，2016年中国“泛娱乐”产业总产值约为4155亿元，2017年预计达到4800亿元。

　　作为“泛娱乐”发展演变的实践者之一，耳东对其发展道路则有更长远的思考。杨凡认为，“泛娱乐”从根本来说，代表着一种融合——以IP为核心，文化共融，多领域共融，共同发展，跨界共生。因此，耳东以“泛娱乐”定义的产业融合，基于影视IP，向动漫、游戏、VR、直播、衍生品等多元文化娱乐形态所涉及的相关产业辐射，形成IP的多次深度开发、塑造和延伸。以长期的“泛娱乐”生态建设，带动全盘，让框架内的每一个环节、每一个领域、每一种产业都受惠于产业联动带来的集群优势，让IP成为立体化的文化品牌概念，通过精细化的分层定位，针对不同消费人群的消费诉求，赋予IP更多的文化内涵和消费要素。这样，既能实现文化产业推动者的自身意义——塑造更具多样性的文化价值观，又能符合企业发展的现实需求——为盈利创收不断开辟新渠道。

　　基于互联网与移动互联网的多领域共生，传统影娱产业正在经历迅猛的产业变革和升级。消费群体的需求变得更多元化，对于同一题材，影视、游戏、音乐等不同的产品形态可能都会拥有不同的消费群体，而这些消费群体可能又会有不同程度的重合，如何有针对性地进行产品输出和市场开发，这就是耳东“超级IP+∞”泛娱乐战略概念的核心诉求——映射更广泛的产业领域，推出更多元的产品种类，下沉到更垂直的细分市场，从而构建更立体的IP体系。从此次战略发布会上所传递的信息来看，经过前期的积累和打磨，耳东泛娱乐产业生态的构想已经具备了更加成熟的发展条件。对于如何站在发展风口，抓住机遇，乘东风而上，以内容和技术为驱动力，推动我国文娱产业的国际化发展，耳东的思路也更加明晰。

　　如何顺应用户需求的变化，以技术推动产业模式升级，完成从泛娱乐产业先行者向领跑者的角色转变，这将是接下来耳东泛娱乐战略发展的重要课题。